características de la escritura para la web
Redactar para la web
- Leer en pantalla:
– internet
Al redactar para la web es importante ajustar al máximo los contenidos considerando:
– a quién van dirigidos (usuarios)
– con qué finalidad (misión de la web)
– características de la lectura en pantalla
Para ello conviene tener nociones de cómo redactar los contenidos en el entorno web, distintas en relación al medio impreso.
Leer en pantalla- Factores externos
Postura corporal:
– la espalda es más propensa a sufrir con períodos largos frente al ordenador pues la posición corporal que adoptamos para leer una pantalla de ordenador es generalmente menos relajante que la que adoptamos para leer un libro
– la distancia entre los ojos y el texto en pantalla suele ser mayor que cuando leemos un libro por lo que nuestro campo visual aumenta y podemos abarcar más elementos con la vista provocando más distracciones.
Contexto:
– la percepción del tiempo y la atención varían con la lectura digital pues se produce en un entorno multiárea e hipertextual:
– los usuarios:
- se conectan por espacios cortos de tiempo
- tienen menos paciencia
- buscan la inmediatez
– internet:
- cada página compite con miles de páginas similares
- algunas conexiones se pagan por tiempo de conexión: menos tiempo igual a más barato
Leer en pantalla – Internet
- Barrido visual:
- el 80 % de las personas escanean el texto porque:
- leemos entre un 25% y 30% más lento en internet
- nuestra vista se cansa más rápido
- queremos saber enseguida si estamos en el sitio correcto
- Factor F de lectura:
- los usuarios al leer una página web efectúan un movimiento similar a la letra F, suelen prestar más atención al inicio del texto y van dispersando su atención a medida que avanzan.
- Impaciencia:
- sólo se lee el 20% del contenido de las páginas
- un usuario está una media de 5 segundos en una página
- porque quiere encontrar de la forma más rápida lo que tiene en mente; cualquier información que no coincida con ese objetivo pasará a ser invisible.
- Atención selectiva:
Palabras clave:
- cuando se lee en pantalla, se buscan las palabras clave y se ignora el resto
Ceguera del Banner:
- los mensajes con formato de banner (publicidad) se ignoran, pues los estímulos cuando se repiten dejan de serlo
Escribir para la web
- Estructura del texto:
Es importante comenzar por la conclusión y luego desarrollar el tema.
El título y la primera frase han de describir el contenido del resto del texto, los dos primeros párrafos deben mostrar la información más importante pues tienen más probabilidades de ser leídos con más detención.
Cada párrafo debería expresar una idea.
- Estilo:
Utilizar las palabras que el usuario conoce ya que facilita la identificación de la información reduciendo los tiempos de la tarea.
Ser concretos y directos:
Evitar:
- voz pasiva
- frases largas
- subordinadas
- perífrasis verbales
- palabras ambiguas
Mejor:
- verbos en infinitivo
- palabras con significado claro
- empatizar con lector
Utilizar palabras clave en títulos y subtítulos o marcar en negrita las del texto:
- mejora el escaneado del texto,
- el usuario capta más rápido la temática
- aumenta el impacto del mensaje
- los textos ganan visibilidad
Conviene escoger las palabras clave correctas, las que usen nuestros usuarios.
Los textos compactos no permiten escanear la información. Para romper la uniformidad del texto recurrir a los listados, enlaces, sangrados, dos puntos, alienación, ancho de línea, colores, negrita, etc.
Cuidar el formato de letra y contraste: evitar tipografía con serifa; evitar utilizar una fuente inferior a 10 puntos; utilizar suficiente contraste entre color de fondo y letra para poder leer sin forzar la vista.
La demanda de la información en internet es cada vez mayor, el periodismo digital, blogs, vlogs, podcasts etc. son medios que se valen del texto para darse a conocer y comunicar, es importante que los emisores de la información conozcan el canal de comunicación (internet) para llegar adecuadamente a sus receptores.
Además, es necesario conocer y hacer buen uso de las herramientas que existen en la web para ayudarnos en la tarea de escribir.
Estructura narrativa
La estructura con la que ordenamos un texto depende del género con el que vayamos a trabajar. Lo que se aplica para la ficción (necesidad de graduar la información para mantener el misterio) no es válido para lo periodístico (lo primero que se presenta son los datos importantes).
Narración
La narración tradicional sigue la estructura introducción-nudo-desenlace. La narración ficcional también suele definirse como un ciclo equilibrio-desequilibrio-restauración / transformación del equilibrio; o como un conflicto entre el querer, el deber y el poder.
Depende de la habilidad del escritor la posibilidad de jugar exitosamente con los límites de esta estructura. Debe recordar que la información se presenta en forma gradual a lo largo del relato, que debe además mantener la tensión hasta el final.
Periodismo gráfico
Se sigue el esquema clásico de la pirámide invertida, con la información más importante en el primer párrafo, la explicación y los detalles de los datos en los subsiguientes, bajo la premisa “en cada oración un dato, en cada párrafo una idea”, y otra información complementaria al final.
Los datos del primer párrafo deben responder a las preguntas sobre el quién, qué, cuándo, dónde, cómo y por qué de la noticia. Este esquema clásico se aplica en la presentación de un nuevo acontecimiento.
Cuando se trata de un artículo de análisis u opinión, se relaja este esquema y se privilegia el desarrollo de la argumentación de las ideas, sostenida en los datos de la noticia.
Información en la web
El contenido tiene que ser sintético, con los datos distribuidos en todos los párrafos para mantener el interés del lector. Hay que recordar que los textos muy extensos son adecuados para otros formatos pero no para la web.
Blogs
En este formato hay gran amplitud de géneros y plena libertad para desarrollarlos. De acuerdo al estilo del blog, puede corresponder cualquiera de las reglas ya mencionadas.
En el caso de los blogs de contenido humorístico o de cuento breve, lo usual es presentar una introducción impactante, un desarrollo matizado con detalles o chistes y el final del relato en el anteúltimo párrafo, quedando la última oración reservada para el remate.
Escribir correctamente
Quienes escribimos en castellano debemos aprovechar la oportunidad que nos da la web de difundir el uso correcto de la lengua.
Lo primero que hay que tener en cuenta es el registro de lo que escribiremos. Un texto formal, como un artículo informativo o de opinión para un sitio orientado a lo periodístico o lo didáctico exige corrección tanto en la redacción como en la ortografía.
Conviene recordar que en estos textos lo que importa es la claridad, por lo que no hay que caer en la licencias y usos que sí son válidas en el chat (reemplazar palabras por letras, emplear iconos y puntuación anglosajona, evitar las mayúsculas y los puntos finales), en el que el acento está puesto en la velocidad de la comunicación.
La corrección ortográfica le da un valor agregado al texto. Incluso los blogs informales, que tienen libertad narrativa, son más legibles y comprensibles cuando los acentos, puntos y comas están bien empleados.
Los hispanohablantes de distintos países tenemos localismos y términos que describen objetos o situaciones propias de cada región. Siempre es bueno universalizar lo que escribimos, recordando que no sabemos dónde pueden estar nuestros lectores; pero no hace falta neutralizar.
Cuando sea posible usarlo, agregar el significado con algún programa de edición , lo que permitirá esclarecer un localismo sin interrumpir el flujo de la lectura. Algunas herramientas accesibles para la corrección ortográfica son el corrector de Microsoft Word, o el de la barra de Google.
Para el buen uso de los términos contamos con el diccionario de la Real Academia Española y el reciente Diccionario Panhispánico de Dudas.
En resumen
- Cuidar la formalidad del texto
- Cuidar la ortografía
- Tener en cuenta al lector extranjero
- Recurrir a las herramientas de corrección
Otras lecturas
- Herramientas (con hache) para escribir bien (con be)
- Cómo hacer un blog único y exitoso
- Textos en la Red: estructura y aspectos visual
https://prezi.com/p/7rd4f1pdmrmp/caracteristicas-de-la-escritura-para-web/
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